Actualités du secteur

‘’Que sait-on de tous ces talents qui se sont mobilisés pour faire la baguette ou le croissant tout chaud dans lesquels on croque avec gourmandise ?’’ C’est à ce genre de questions que le groupe coopératif Vivescia s’est attaché à répondre par sa campagne de communication grand public lancée début 2016. Son point d’un orgue : un film, diffusé pendant un mois au moment des JT régionaux sur France 3 et partagé sur les réseaux sociaux. Au 18 février, les compteurs affichaient 155.000 vues ! Cette vidéo s’est doublée d’une campagne d’affichage, locale et dans la presse, de 15 portraits d’acteurs de ses filières. Une plateforme Internet est par ailleurs dédiée à l’opération. Mettant en avant la nouvelle signature de Vivescia, ‘’c’est dans notre nature de nourrir les hommes’’, le site, lancé le 15 janvier, avait déjà attiré quelque 2.838 visiteurs (pour 6.187 pages) en un mois.

Parler des métiers

Francine, Délifrance, Campaillette,… Des marques familières pour le consommateur, qui ne mesure pas tout ce qu’il y a en amont. L’ambition est de valoriser les métiers de l’agroalimentaire, mais aussi mettre en avant le monde agricole dont « on dit trop rarement du bien », regrettent les dirigeants du groupe, Pascal Prot, son président, et Alain Le Floch, son directeur général. Vivescia, qui a exposé pour la première fois aux JTIC en 2015, compte 11.000 adhérents de la grande région champenoise et emploie 7.000 collaborateurs. «Personne n’est mieux placé » qu’eux pour parler de la structure, de ses valeurs et de ses métiers, assure Fabrice Bourgeois-Armurier, directeur de la communication. Cette démarche, diffusée dans toutes ses filiales y compris à l’international, permet aussi de « renforcer la fierté d’appartenance au groupe », d’illustrer son développement dans une « logique de filière » ou encore de mise en avant du statut coopératif. Une opération entre team building et promotion des métiers donc pour cette structure qui a collecté 4,2 Mt de grains au total et réalisé un CA de 3,6 Md€ en 2014. Un score qui en fait la 1^ere coopérative céréalière européenne.